Mynewsdesk bjöd in till en förmiddag med temat ”Att paketera något som saknar nyhetsvärde så att det blir en nyhet”. Mycket intressant rubrik, måste jag säga som jobbar med saker som kan vara lite svårkommunicerade – biodrivmedelsfrågor.
(Jag har lärt mig idag att en bloggtext ska helst vara på 1600 tecken, den här har närmare 1000 ord, dvs bra många fler tecken än rekommenderat. DU avgör om du vill läsa vidare eller inte. Jag anser att om du gör det finner du intressanta tips och länkar 🙂 )
Jessica W Sandberg är pressansvarig på SOS Barnbyar, tidigare på Rädda Barnen, Stockholm Pride och för Vänsterpartiet. Hon har varit med och tagit fram flera väldigt lyckade kampanjer, även misslyckade sådana och fått påringning av Janne Josefsson. Hennes budskap var att våga. Våga väja bort, våga sticka ut, våga testa! Och man måste ha tur och rätt timing.
– Du kommer inte att bli omtyckt av alla! sa hon och uppmanade till kanalanpassad kommunikation. Vilka målgrupper finns var? Hur pratar man med sina olika målgrupper?
Hon berättade bland annat om kampanjen #GuiltTripSunday, som var en kampanj SOS Barnbyar gjorde lagom till Mors dag förra året. De ville inte vända sig till de redan frälsta, de sökte nya målgrupper. Kända mammor kontaktades och blev ombedda att låta sina barn bli fotograferade i utsatta miljöer och situationer och lägga upp de bilderna på sina Instagramkonton med texter som var normala för dem, typ i stil med ”Sitter på härlig söndagsbrunch medan barnen sniffar lim”. För grejen är att på Instagram är vi så himla lyckliga och lyckade och mest lyckliga på Instagram är vi på söndagar. Det här stack ut och det blev en storm kring kampanjen. Vissa hatade den, tyckte att den var makaber. Andra tyckte den var riktigt bra. Resultatet? 10 miljoner träffar och flera nya faddrar och givare. Kanalanpassad kommunikation.
– Jag säger det igen, våga ta ut svängarna och var inte mellanmjölk, sa Jessica W Sandberg. Men du måste också kommunicera för något du står för, du måste vara ärlig, tala sanning och vara transparent. Är du det går det alltid att säga: ”Nej, det här blev inte så bra, det blev inte som vi tänkt”. Det märks om man ljuger. Och kan du inte svara på frågan ”Vad gör oss unika” är du rökt, avslutade hon.
Fredrik Wass är senior rådgivare på kommunikationsbyrån Intellecta Corporate som har fokus på redaktionell kommunikation och digital strategi (för övrigt han som kom på idéen med #blogg100). Han hade rubriken ”Jaga engagemang – inte klick” på sitt pass och han kastade ut en ballong bland oss i publiken det första han gjorde. Ballongen fick illustrera ett socialt objekt. Vad händer när någon kastar en ballong till mig? Behåller jag den eller studsar jag den vidare?
Ett socialt objekt är:
- sökbart
- delbart
- länkbart
- interagerbart
och starkt är det om det går att berätta en historia, som man kan relatera till, den är paketerat på ett tillgängligt sätt. Och den som delar vidare vill verka smart/rolig/”på” – personens egna varumärke/folks bild av personen påverkas beroende på vad den delar.
– Om ett ämne är intressant för endast en liten grupp måste man paketera det rätt för att det ska få spridning och det finns saker att tänka på, sa Fredrik Wass.
- Rubriker kan ge ett tråkigt budskap en chans: Lova inget i rubriken som texten sedan inte kan leva upp till. Han berättade om en rubrik som fångat hans intresse – ”Porr på jobbet och handelsresande i moralpanik”. När kan klickat på den kom han till Lunds universitet och en forskningsrapport om porrsurfande på arbetstid. Hade rapporten haft en rubrik i mer akademisk stil hade han nog aldrig klickat sig vidare.
- Texter som har bilder blir 3 gånger mer delade än texter utan. De med bilder sticker ut mer och blir också mer lästa i våra sociala medierkanaler. (Joakim Jardenberg har skrivit bra om hur man kan göra med bilder på sin blogg)
- Delningar visar på engagemang mellan människor, snarare än mellan publik och avsändare. Och här blir statistiken svårtydd. Vad visar siffrorna? Vad betyder siffrorna? Även räckvidden är svårtydd, den är inte lika med antalet delningar * vänner. Facebook ändrar också med jämna och jämna mellanrum hur de redovisar statistiken och även förutsättningarna för saker att nå ut.
Hur länge lever något vi delar i sociala medier då?
Fredrik Wass säger att vi har bara några minuter på oss. Får vi inte interaktion inom en viss tid så är det kört för den delningen. Och efter första dygnet dalar det. I höstas provade han att skriva ”den perfekta tweeten” för att se vad som hände. Och jo, han blev retweetad rätt bra! Han hade bild, en siffra, ett tips och en uppmaning om att dela vidare.
– Det ska man alltid göra! Ber man om att folk ska dela vidare gör de det, sa han.
Nedan ett par bilder med tips på hur vi kan tänka när vi skriver på olika ställen. (Klicka på bilderna för att få dem större)
(Blogginlägg bör inte mer har mer än 1600 tecken. Det här inlägget ser jag har närmare 1000 ord, antalet tecken borde alltså vara på tok för många! Å andra sidan pratade både Fredrik och Jessica betydligt längre än 18 minuter, så det jämnar ut sig, tänker jag 🙂 Det är ju trots allt du som läser som bedömer om min text är intressant eller inte! Har du kommit så här långt kan jag trösta dig med – snart är det slut på ord! 🙂 )
Det var en mycket intressant, inspirerande och givande förmiddag! Tack Fredrik och Jessica! Och tack Johannes på Mynewsdesk för att du arrangerade den!
Och här kan du läsa några av de tweets som twittrades undertiden.
EDIT:
Läs även Ingela Hjulfors Bergs inlägg, på Diggjo, om förmiddagen här – det är helt annorlunda än mitt inlägg. Och hon fixade en rubrik på 6 ord, något som Fredrik Wass sa är bra. Bra bredd fixar vi tillsammans! Sharing is caring 🙂
(Och att jag skulle skriva ett inlägg i #blogg100 om initiativtagaren till utmaningen och Jessica som pratade idag, känns pirrigt och nervöst! Inlägg 19/100)
Erikas tankar om saker 